Erfolg ist kein Zufall – Originelle Verbindung zum Kunden

Eine originelle Ansprache zu bekannten Produkten zu finden, ist immer eine spannende Aufgabe: Für unseren Kunden DuPont Pflanzenschutz entwickeln wir beispielsweise Konzepte, die im landwirtschaftlichen Umfeld durchaus überraschen und positiv auffallen. So startete im Frühjahr die Kampagne „Originalprodukte vom Originalhersteller“. Sie soll Landwirte überzeugen, dass Originalprodukte vom Originalhersteller die beste Wirkung erzielen, weil die Qualität einfach immer stimmt. Jetzt, passend zum Herbst, wurde die Kampagne erweitert: Mit den Herbstprodukten und mit einem ein Gewinnspiel.

Online und Offline – Hand in Hand

Die Zielgruppe der Kampagne erreichen wir mit Anzeigen in landwirtschaftlichen Magazinen, einem auflagenstarken Mailing und einem Online-Gewinnspiel. Anzeigen und Mailing sensibilisieren für die Qualität der einzusetzenden Produkte und dafür, dass deren Einsatz immer ein Gewinn ist: Neben kurzen und präzisen Information werden Landwirte aufgefordert, ein Lieblingsoriginal-Foto zu knipsen und auf www.optimaloriginal.de hochzuladen. Hier kann dann jeder, der möchte, sein Lieblingsoriginal „liken“. Diejenigen, mit den meisten „Likes“ gewinnen eine DJI Mavic Pro Drohne oder einen Weber Original Kettle-Grill.

Tja, und Konkurrenz belebt bekanntlich das Geschäft, so könnte unser Fazit nach kurzer Laufzeit lauten, denn die Beteiligungsquoten auf www.optimaloriginal.de sind enorm, wie man mit einem Klick auf die Webseite sehen kann. Das mag natürlich auch an den tollen Gewinnen liegen, denn sie machen echt Spaß. Mit der Drohne können Landwirte ihr Feld beispielsweise von oben betrachten und nachsehen, ob alles in Ordnung ist oder ob beim Pflanzenschutz etwa Nachholbedarf besteht. Positiver Nebeneffekt: Das Gewinnspiel regt außerdem zu einer engen Vernetzung unter den Landwirten eines Ortes an. So feuert man sich gegenseitig an, für den Nachbarn zu stimmen, der besonders viele „Likes“ hat.

Und obendrein korrespondieren das Spiel und beide Gewinne noch mit Originalität und Qualität, zwei Werten, die die Getreide-Herbizide von DuPont so erfolgreich machen.